高級ブランドのブルガリのディーヴァが多くのインフルエンサーにPRでばら撒かれているという投稿がXで炎上し話題となっています。
今回は、ブルガリのディーヴァのPRについて調べてみました。
- 本当にばら撒きがあったのか
- ブランド価値が落ちたと実際の非難する声
- ハイブランドのPRは芸能人以外もあるのか
特に気になるこれからについてまとめていきます。
ブルガリが炎上した理由！ブルガリショックとは？
BVLGARI ディーヴァの画像
ブルガリ炎上については、現在あるPR投稿で炎上しています。
高級ブランドのブルガリの人気アクセサリーのディーヴァについてばら撒きPRがあったというのは、本当なのでしょうか。
ブルガリによるばら撒きと言われてしまった理由について見ていきましょう。
インフルエンサーのPR投稿！ばら撒きすぎた結果炎上に
高級ブランドのブルガリの人気ジュエリーのディーヴァが
インフルエンサーたちのPR投稿により炎上しています。
ブルガリがフォロワー7〜15万人くらいのインフルエンサーにディーヴァばら撒いて自分からブランド価値落としにきてるのすごいマーケティングが下手すぎてびっくりしてる…
え？？ブルガリって一応世界5大ジュエラーだよね？？
すごいガッカリしたし今後ブルガリでお買い物することはないです… pic.twitter.com/lCGDBwdkL2— はな (@m_aqap) May 19, 2025
衝撃的すぎて調べたらこのザマ、、、こんな安っぽくPRさせていいんだブルガリ、、、もう買わない、、、、 pic.twitter.com/YTemTzVHOT
— 社畜OL (@OLyametaimuri) May 19, 2025
- 20〜30代のインフルエンサー
- 7〜15万人のフォロワー
- 「#bvlgarijewelry」のハッシュタグでインフルエンサーらが続々とPR投稿
特にこの3点に該当するインフルエンサーを中心にPRとして送っていたようです。
無料配布でPR
もちろんPRなので無料にてインフルエンサーたちの元に届いてきます。
ブルガリの価値のガチがガタ落ち
【オフィスで働く大人の女性がキリッと着けているイメージ】なような素敵な印象のディーヴァ。
ブルガリ公式インスタグラム
ブルガリは、イタリア発祥の高級宝飾品ブランドで知らない人はいない。
「世界5大ジュエリー」のうちの1つです。
しかし、今回、簡単にインフルエンサーに配ってしまったのは、
マーケティング的に失敗ではないかとも感じますね。
ブランドは「遠くにあるから美しい」ものであって
高級ブランドだからこそ誰でも着けてる感が出た瞬間、希少性が崩壊します。
ブルガリのディーヴァの値段は57万円
ブルガリのディーヴァの画像
ブルガリのマーケティング部門が
なぜ20〜30代のインフルエンサーにPRとして配ったのか理解ができません。
20〜30代のインフエンサーたちのフォロワー層は、同じ年代の女性層が圧倒的に多いはずです。
ブルガリのディーヴァは、
20〜30代の女性がポイっと変えるような額ではないですよね。
ディーヴァの愛用者
ディーヴァの愛用者として東京都知事の小池百合子知事も愛用していたことがわかっています。
ブルガリがインフルエンサーにディーヴァばら撒いて燃えてるのか。百合子が素敵に愛用していて良いイメージがついてたのに勿体無い… pic.twitter.com/lpcUvwtw3k
— たまこ (@tamagawagirl) May 19, 2025
やはり小池百合子知事みたいに高所得の方が買うようなジュエリーです。
ブルガリのディーヴァばら撒きでブランド価値が落ちたと非難の声
今回のブルガリのアクセサリーのディーヴァをインフルエンサーに配ったことで、
世間の声を集めてみました。
ブルガリのディーヴァって、57万もするんだけど、ばら撒いたインフルエンサーを見るとその代のフォロワー層ってどう考えても20代前半〜30代前半くらいで、その層でこれをポンと買える子ほぼ0に近しくない？？まず20代女子で年収600万以上って5%だから。
もしやブルガリってパパ活助長してる？？ https://t.co/EilaAD301G pic.twitter.com/ry4ZvhwvVq— はな (@m_aqap) May 19, 2025
ディーヴァを簡単に買うことができる世代は、
20〜30代ではなかなかいないと思いますよね。
ブルガリさん、ディーヴァのPRはこちらでやるのでインフルエンサーに配るの辞めていただけますか？？大学卒業時に買ったファーストジュエリーなんです 結構ショック😅 pic.twitter.com/WybVc21YlC
— ジョゼフィーヌ (@Josephine_chan_) May 19, 2025
せっかくの思い出のジュエリーなのに、
安易にインフルエンサーに配ってしまったことで
ブランド価値が下がっていますね。
ブルガリのディーヴァ炎上案件。
「価値(ブランディング)」に対価を支払っているけれどブランドを愛してもいなそうな人物に”簡単”に手に入れられたことが腹立たしいと思う。
インフルエンサーやYouTuberは”一般人”とカテゴライズされるから日本では”下”にみられやすい。注目された、一般人。 https://t.co/U2SUFpVwWo— ✨🎀HappyRunRun🎀✨ (@HaRuRu_churachu) May 20, 2025
インフルエンサーという肩書きの方に配ることで広告にはなるかもしれませんが、
本当にインフルエンサーたちが推してPRしているのかはわかりませんよね。
ブルガリのディーヴァもいつかは、と思ってたけどインフルエンサーへのばら撒き見て本当に萎えた。買わないなぁ。
— R (@pukusakana) May 19, 2025
今回のばら撒き炎上により今後の購入を考える人も・・・
ブルガリがインフルエンサーにディーヴァ無料提供して大炎上🔥
顧客の世代交代は必要だけど1個しか買わない新客よりも長年のコレクター常連客に見放されたら元も子もない💎
ハイブランドは「母から娘へ」がまずは王道
パパ活臭は最悪手…— クラリス@北の国🦋 (@2018nyanya) May 21, 2025
長年ブルガリを愛用してきた人からのブランド価値が下がってしまうのは、
今後のブルガリの売り上げに関わる問題ですよね。
ブルガリ、インフルエンサーにディーヴァ配ったの😢本当ショック。なんでそんな安っぽいブランディングするの😢
— えす (@S07995441) May 20, 2025
高級ブランドのブルガリ！だというイメージが無料で配れたのは、かなりショックですよね。
ブルガリ残念だね。
ディーヴァ本当に欲しいと思ってたんだよな〜〜
頑張って労働して、自分のためにジュエリーを買って自分のために身につける女には刺さらんマーケティングよ。
どんなに素敵でもインフルエンサーに配り出したら絶対に買わない。— ネイビー (@navy_off) May 20, 2025
このようにかなり皆さんショック、怒りの声があることがわかりました。
- 頑張ってためて買った大切なディーヴァなのに
- いつか欲しいと思っていたブランドなのに
皆さんそれぞれの想いがあるブルガリ、
今回のインフルエンサーに無料で配ってしまったことでかなり炎上してしまったようです。
ハイブランドのPRは芸能人だけじゃないの？
ブランドのPRは、芸能人だけじゃないのか？と疑問に思ったのは私だけじゃないはずです。
今回のブルガリのようにインフルエンサーに配り、PRしてもらうことは多々あります。
ハイブランドになればなるほど知名人、芸能人などがアンバサダーを務めるなどしPRすることが多いです。
ブルガリは安っいインフルエンサーにジュエリーをばら撒くが一方でミキモトは北川景子を起用
素敵だな、買いたいなって10,000倍なるな pic.twitter.com/fBXU3ykI3W— AMIT SONI (Modi ka Parivar) (@soniamit0) May 21, 2025
実際にジュエリーブランドのミキモトは、北川景子をブランドモデルとしています。
確かに・・・北川景子を起用したミキモトの方がブランド価値が上がり購買欲は上がりますね。
ルイヴィトンのアンバサダーを務める広瀬すずは、さりげなくインスタやプライベートでルイヴィトンを愛用。
広瀬すず愛用のルイヴィトンのカーディガン
元々ルイヴィトンが好きであったことからルイヴィトンからの協賛の物、プライベートで購入したものはど大切にしています。
芸能人であってもハイブランドへの敬意がある投稿や愛用をしています。
今回ブルガリは、インフルエンサーにPRをお願いするという形でのマーケティング部門の策略もあったのでしょう。
本当にブルガリを好きなのかわからないインフルエンサーに配る行為は、
好きな人からしたら理解できません。
今回は、
- 完璧にインフルエンサーに配りすぎた
- 対象となる層が若すぎた
- ハイブランドのイメージがガタ落ち
このようなことに繋がりましたね。
まとめ
高級ブランドのブルガリのディーヴァのPRについてまとめてきました。
- 20〜30代、7〜15万のフォロヤーがいるインフルエンサーにばら撒き
- ディーヴァが無料で配られていた
- 一般の方、ブルガリを愛する方から非難が殺到
- 結果、PRところか炎上
- 購買意欲上昇よりもブランド価値が下がってしまっている
本当にブルガリを好きなのかも分からないインフルエンサーに配ってしまったことで、
PRどころかブランドの価値を落とす結果にどうやらなってしまったようですね。
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